Tecnología en zafacones

Papeleros inteligentes en Londres

Posted: 10 Jan 2014 12:02 PM PST

Hace dos años una compañía llamadaRenew instaló unos papeleros con pantalla LCD en el centro de Londres. Hasta el momento, estas piezas eran como los carteles electrónicos en las grandes ciudades del mundo, que mostrabaninformación sobre la ciudad y publicidad. Pero desde ahora estos papeleros han aprendido un nuevo truco que resulta bastante inquietante: sabrán a qué velocidad caminamos y hacia dónde nos dirigimos, qué teléfono llevamos en el bolsillo, y hasta qué aplicaciones tenemos instaladas.
Lo que hace esto posible es que los papeleros son capaces de conectarse a laMAC o dirección física de nuestro móvil, para recopilar una serie de datos sobre nosotros y nuestro smartphone en un tiempo aproximado de un segundo. Esta tecnología se llama Presence Orb, y está destinada a losanuncios publicitarios personalizados.
Resulta inquietante saber que en un tiempo tan pequeño como un segundo nuestros datos pueden ir a parar a una gran base de datos que en realidad nadie sabe cómo serán utilizados.  Los responsables de Renew aseguran quePresence Orb no tiene la capacidad de espiar las comunicaciones de las personas y que tampoco recoge datos personales de quienes pasen junto al papelero. Según la compañía, la idea es usar esta herramienta para obtener datos anónimos para personalizar la publicidad que aparece en los papeleros. Pero al ser capaz de rastrear nuestra posición y dirección, la tecnología también permite saber si los transeúntes se detienen frente a un escaparate y durante cuanto tiempo lo hacen. El sistema funciona de manera similar a las cookies de los navegadores web.

Desde Renew dicen que, de momento, no violan ninguna normativa sobre privacidad, por lo que es completamente legal. El sistema está siendo probado en doce papeleras del centro de Londres, y en una semana ha recopilado datos de alrededor de cuatro millones de móviles.
Kaveh Memari, director general de Renew, dice que lo que está haciendo su compañía no viola la privacidad de nadie. ”Desde nuestro punto de vista estamos disponibles a todo el mundo, todo el mundo puede comprar esos datos“, dijo Memari al portal Quartz. “Londres es la ciudad más vigilada en el mundo. Siempre y cuando no agreguemos su nombre y dirección de su casa, es legal“.
De todos modos, si esta tecnología llega al resto del mundo y queremos, al igual que los amigos de Londres, evitar que nuestros datos sean recopilados por estos papeleros inteligentes, sólo basta con desactivar el Wi-Fi al salir de casa.
Fuente | QUARTZ

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